L’Istituto Oncologico Veneto, IRCCS con sede a Padova, si è affidato a Perazza per la campagna 2026 dedicata alla raccolta del 5×1000 a favore della ricerca sanitaria. Il nostro lavoro ha coperto l’intera filiera della campagna pubblicitaria: il concept e il claim, lo shooting fotografico, l’ADV mastro con le sue declinazioni per le testate giornalistiche, le grafiche digital e i banner per il sito e gli altri supporti di comunicazione.
Per le fotografie di campagna abbiamo scelto di portare davanti all’obiettivo quattro medici dell’Istituto, affiancati da due modelli. Ritrarre i professionisti che lavorano ogni giorno nei reparti e nei laboratori dello IOV dà alla campagna un volto nel vero senso della parola: chi firma per il 5×1000 vede le persone che potranno utilizzare quel contributo nella ricerca. Le immagini sono già online e accompagnano tutti i materiali della campagna.
Il team grafico ha definito il concept per l’attività di ADV, declinandolo nei formati richiesti dalle diverse testate giornalistiche. Allo stesso impianto visivo si agganciano le grafiche digital e i banner per il sito 5permilleiov.it, dove la campagna è già visibile, oltre ai materiali per gli altri supporti di comunicazione dell’Istituto.
Il team copywriting ha sviluppato il claim di campagna attorno a un’idea concreta: la firma nella dichiarazione dei redditi si traduce in tempo per la ricerca, ore di lavoro in laboratorio che diventano studi, trial clinici e nuove terapie per i pazienti oncologici. Un messaggio che sposta l’attenzione dal gesto burocratico al suo effetto reale e invita il contribuente a sostenere la ricerca da protagonista.
A completare la campagna, il nostro team foto e video ha realizzato un video recap del backstage dello shooting, pensato per i canali social dello IOV: un contenuto che mostra il dietro le quinte e racconta il coinvolgimento diretto dei medici nel progetto.
