Nel mondo della comunicazione e del marketing, termini come brand name, claim, payoff, tagline e slogan vengono spesso usati come sinonimi, creando non poca confusione. Eppure, ciascuno di questi elementi ha un significato specifico, un ruolo ben preciso e un peso strategico fondamentale nella costruzione di un’identità di marca efficace. Capire cos’è un brand name, cosa si intende per claim o tagline, e soprattutto quali sono le differenze tra loro, è essenziale per ogni azienda che voglia comunicare in modo chiaro, coerente e riconoscibile. Ne parliamo nelle prossime righe.

Nel panorama del marketing moderno, comprendere le logiche che governano il comportamento dei consumatori è essenziale per costruire strategie efficaci, definite specificamente in base al canale di comunicazione utilizzato e al punto del customer journey nel quale si trova l’utente. Alla base di molte delle tecniche di comunicazione ancora oggi utilizzate si trova un modello semplice quanto rivoluzionario: quello delle 4 P del marketing, teorizzato negli anni ‘70 da Jerome McCarthy e reso celebre da Philip Kotler, tra i maggiori esperti mondiali del settore. Questo schema, noto anche con il nome di “marketing mix model”, rappresenta un pilastro fondamentale nell’ideazione di campagne di comunicazione e piani operativi, ma ha subito nel tempo una profonda evoluzione. Scopriamola insieme nelle prossime righe.

Il 2024 ha segnato un anno di grandi trasformazioni per molte aziende di fama internazionale: mentre alcuni marchi hanno scelto di rinnovare la propria immagine con un restyling, altri hanno optato per un rebranding strategico, in alcuni casi ridefinendo completamente il proprio posizionamento e adattandosi alle nuove esigenze del mercato. Ma cosa significano realmente rebranding e restyling? Quali sono le differenze tra i due concetti? Nelle prossime righe daremo una risposta a tali quesiti, mostrandoti 5 dei casi più iconici dell'anno in questo ambito.

Nel 2024 TikTok ha confermato il trend di crescita degli ultimi anni, arrivando a raggiungere in media ben 1,6 miliardi di utenti attivi mensilmente; e questo, ricordiamo, nonostante il ban dagli Stati Uniti ancora oggi pendente. Grazie alla natura coinvolgente e improntata alla viralità dei suoi contenuti, la piattaforma ha continuato non solo ad attrarre sempre più brand, ma anche a spingerli a investire nell’advertising dei propri prodotti e servizi; in altre parole, TikTok si è trasformata in un pilastro delle strategie di advertising social. Analizziamo dunque tutto quello che c'è da sapere sui TikTok ads: cosa sono, le tipologie disponibili, quanto costano e come utilizzarli al meglio per il tuo business. Buona lettura!

Da diversi anni, lo User Generated Content (UGC) si è trasformato in uno dei principali strumenti di marketing sfruttabili dalle aziende; questo tipo di contenuto, creato (come suggerisce il nome) direttamente dagli utenti, risponde al bisogno di esperienze (e informazioni) genuine e trasparenti da parte dei consumatori. In questo articolo, dopo un breve recap delle caratteristiche dello UGC e delle differenze con l’influencer marketing, analizzeremo nel dettaglio i trend del 2025 in questo ambito.

Il social media manager è una figura professionale sempre più centrale nel panorama dei social network e del marketing digitale in generale. Il suo compito è strategico: gestisce la presenza online di aziende, brand o organizzazioni, trasformando i SN in strumenti per raggiungere diversi obiettivi di business. Ma chi è realmente questa figura? Cosa fa nel concreto? E come si può intraprendere questa carriera? In questo articolo risponderemo a queste domande, mostrandoti tutto ciò che c'è da sapere sul ruolo del social media manager, dai suoi compiti alle competenze necessarie per diventarlo, fino a scoprire quanto guadagna e perché è fondamentale per ogni azienda.

In un mercato sempre più competitivo, proteggere le proprie creazioni è fondamentale; in questo il marchio registrato e il copyright rappresentano due strumenti chiave. Spesso, però, i due termini vengono confusi tra loro; comprendere le differenze tra questi due concetti è essenziale per chi vuole rafforzare la propria presenza sul mercato e prevenire eventuali abusi da parte di soggetti terzi. In questo articolo analizzeremo le peculiarità del marchio registrato e del copyright, venendo le opportunità che offrono per valorizzare (e salvaguardare) l’unicità di un’azienda e dei suoi asset più importanti. Che tu stia muovendo i primi passi nella costruzione del tuo brand o che voglia approfondire strategie di protezione già avviate, qui troverai le risposte che cerchi.

Negli ultimi anni, l’influencer marketing è emerso come una delle strategie più efficaci per costruire consapevolezza del brand, generare lead e incrementare le vendite. Ma cosa si intende esattamente con questo termine, e come puoi utilizzarlo per trasformare il tuo business? In questo articolo scopriremo le basi, i vantaggi e le opportunità di una strategia che ha rivoluzionato il mondo della comunicazione digitale. 

Da venerdì 13 dicembre saranno aperte le vendite dei calendari in cui i calciatori del Venezia FC posano per beneficienza. Il ricavato verrà devoluto in beneficienza per supportare le attività del reparto di pediatria dell’Ospedale dell’Angelo di Mestre, delle sezioni ENPA di Venezia e Mira e del Rifugio di Mestre, sempre gestito da ENPA.    Una nuova collaborazione per un progetto di solidarietà che cresce nel tempo La sfida di solidarietà lanciata dal progetto Calendario Perazza, rinnovata per l'ottavo anno consecutivo, vede unirsi alla collaborazione con le grandi squadre dello sport trevigiano un nuovo partecipante d'eccezione: oltre gli atleti di Benetton Rugby, Nutribullet Treviso Basket e Prosecco DOC Imoco Volley, infatti, si è fatto generosamente coinvolgere anche il Venezia FC con i suoi giocatori. Gli atleti della squadra veneziana, quest'anno in Serie A, hanno posato per uno scopo benefico: supportare le attività del reparto di pediatria dell’Ospedale dell’Angelo di Mestre, delle sezioni ENPA di Venezia e Mira e del Rifugio di Mestre, sempre gestito da ENPA. Ed è proprio da quest'ultimo che provengono alcuni dei cani e dei gatti in posa assieme ai calciatori; una scelta, quella di Perazza, che unisce alla consueta finalità benefica di raccolta fondi per i centri sanitari anche un’azione di sensibilizzazione sull’adozione consapevole degli animali. [gallery size="large" ids="11963,11967,11965"] In questo articolo alcune delle foto di questa nuova versione del calendario: la gallery completa è visibile nella sezione del nostro portfolio dedicata a Calendario Perazza 2025.   Gli sponsor, i sostenitori e i partner tecnici del progetto Il team di progetto, coordinato da Perazza srl, ha coinvolto alcune imprese venete che supportano Calendario Perazza fin dalle prime edizioni. DebbyLine, importante azienda di logistica, consegnerà le copie del calendario senza costi in Italia e in Europa a chi lo acquisterà online, mentre L’Artegrafica e Mega Production hanno avuto il ruolo di partner tecnici dell’iniziativa.  Nelle passate edizioni l’iniziativa ha raccolto in totale oltre 150mila euro, di cui 30.640 nel 2024. Lo scorso anno la cifra è stata devoluta in parti uguali a IOV - Istituto Oncologico Veneto e al reparto di pediatria dell’Ospedale di Treviso ed è servita ad acquistare macchinari all’avanguardia per la cura dei bambini e a sostenere attività per alleviare i disagi dell’ospedalizzazione pediatrica. Il legame con le due strutture mediche prosegue anche quest’anno, allargandosi a un tre nuovi beneficiari: il reparto di pediatria dell’Ospedale dell’Angelo di Mestre, le sezioni ENPA di Venezia e Mira e il Rifugio di Mestre, che riceveranno i proventi ottenuti dalla vendita dei calendari con protagonisti i calciatori del Venezia FC. La nuova versione del Calendario Perazza sara disponibile sul sito calendarioperazza.it a partire da venerdì 13 dicembre. Le copie potranno essere acquistate anche presso gli store ufficiali del Venezia FC.    [gallery size="large" ids="11961,11957,11955"]   Riccardo Perazza, titolare della nostra agenzia di comunicazione, saluta così l’ampliamento del progetto: “Ringrazio i giocatori e il management del Venezia FC per l’entusiasmo e la disponibilità immediata che hanno dimostrato verso la nostra iniziativa. Il mio grazie va anche alle sezioni di ENPA ODV del Veneto che hanno partecipato, dando continuità alla partnership avviata con i primi servizi fotografici dell’edizione 2025. Mi auguro che il Calendario Perazza realizzato in collaborazione con il Venezia FC venga accolto con favore dei tifosi e da tutti coloro che vogliono contribuire a un progetto benefico con obiettivi di solidarietà molto concreti”.   Filippo Antonelli, Direttore Sportivo & General Manager del Venezia FC sottolinea: "Questa iniziativa incarna i valori più profondi del nostro club, che non si limita al calcio giocato ma si impegna attivamente per il territorio e la comunità. I proventi raccolti saranno destinati a sostenere il reparto di pediatria dell’Ospedale dell’Angelo di Mestre, le Sezioni ENPA di Venezia e Mira e il rifugio di Mestre, contribuendo al loro straordinario lavoro a favore del benessere degli animali. Esprimiamo la nostra gratitudine al Comune di Venezia per il fondamentale supporto e a Perazza srl per averci resi parte di questo progetto. Crediamo fermamente che il calcio possa essere molto più di uno sport: può diventare un catalizzatore di sensibilità sociale e uno strumento concreto di solidarietà. Invitiamo con entusiasmo i nostri tifosi e tutti i cittadini a partecipare a questa iniziativa. Acquistando il calendario non solo porteranno nelle loro case un simbolo di unità tra sport e solidarietà, ma contribuiranno direttamente a cause importanti che riguardano il benessere di tutta la comunità.”   [gallery size="large" ids="11953,11951,11947"]   Andrea Tomaello, Vicesindaco e Assessore allo Sport del Comune di Venezia, evidenzia: “Lo sport ricopre un ruolo determinante nella nostra cultura sociale e familiare e oggi più che mai siamo felici di annunciare questa iniziativa di solidarietà nei confronti del reparto di pediatria dell’ospedale all’Angelo di Mestre, che vede protagonista il Venezia Fc attraverso ENPA e i suoi rifugi e l’amore per gli animali. Lo sport è lo specchio della nostra società, è capace di trasmettere modelli di vita e comportamenti virtuosi. Per questo motivo questa partnership è davvero importante. Il ringraziamento mio e dell’amministrazione va a tutte le persone coinvolte e ai giocatori per essersi messi a disposizione”.   Valentina Perin, referente regionale per il Veneto di Enpa ODV, racconta il coinvolgimento dell’organizzazione nell’iniziativa: “Con grande entusiasmo e forti e solidali con la nostra mission abbiamo partecipato al progetto. Mettere insieme mondi apparentemente distanti o che, peggio, rischiano di sembrare estranei tra loro come lo sport, l’arte e gli animali significa per noi saldare culturalmente sensibilità diverse ma in realtà contigue: i valori che devono unire – come in questo progetto effettivamente avviene – sono quelli della bellezza e del rispetto. Rispetto per ogni forma di vita, rispetto per i diritti, rispetto per il futuro”.   Vuoi saperne di più e acquistare la tua copia, prima del "tutto esaurito"? Vai alla pagina dedicata al Venezia FC nello shop online di Calendario Perazza: clicca qui.

Con oltre 1,5 miliardi di utenti attivi ogni mese a livello globale (registrati nel 2023), TikTok è un social network che ha visto sin dalle sue prime fasi una crescita esponenziale, diventando uno dei canali principali del social media marketing. Questo successo è accompagnato dalle sempre maggiori entrate dell’advertising: 13,2 miliardi di dollari nel 2023 e una crescita delle stesse di oltre il 18% prevista per il 2024; un volume d’affari il cui apporto, ovviamente, ad aziende grandi e piccole che cercano di sfruttare le potenzialità della piattaforma per raggiungere nuovi pubblici. L’evoluzione di TikTok da piattaforma di intrattenimento a potente risorsa per il business ha reso necessaria l’introduzione di uno strumento dedicato: TikTok Business. Ma cos’è esattamente? Come funziona e quali strumenti offre alle aziende? Tutto ciò che è importante sapere nelle prossime righe.

Il brand manifesto è molto più di un semplice documento: rappresenta l’anima dell’azienda, messa nero su bianco, raccontandone valori, aspirazioni e impatto desiderato sul mondo, comunicando al pubblico chi è e perché fa quello che fa. Ma perché è così importante? Scoprilo nelle prossime righe.

Da giovedì 21 novembre saranno aperte le vendite dei calendari in cui i campioni dello sport trevigiano posano per beneficienza. Il ricavato andrà al reparto di pediatria dell’Ospedale di Treviso e allo IOV - Istituto Oncologico Veneto.   Anno dopo anno, un progetto di solidarietà che continua a crescere La sfida di solidarietà lanciata dal progetto Calendario Perazza  si rinnova per l'ottavo anno consecutivo: anche per l’edizione del 2025, infatti, gli atleti di Benetton Rugby, Nutribullet Treviso Basket, Prosecco DOC Imoco Volley si sono fatti generosamente coinvolgere, posando per gli scatti che hanno permesso di realizzare i calendari per raccogliere fondi a sostegno dei bambini che affrontano la sfida della malattia nelle strutture sanitarie del Veneto. Un'edizione, questa, con un'importante novità: la collaborazione con ENPA ODV - Ente Nazionale Protezione Animali sezione di Treviso. In ogni foto giocatrici e giocatori posano con cani e gatti che, in molti casi, arrivano proprio dalle strutture del territorio gestite dall’organizzazione che si occupa degli animali randagi o abbandonati. Con questa scelta, Calendario Perazza aggiunge alla consueta finalità benefica di raccolta fondi per i centri sanitari che assistono i bambini anche un’azione di sensibilizzazione sull’adozione consapevole degli animali. Gli atleti protagonisti hanno veicolato con entusiasmo il messaggio, posando con grande naturalezza: alcuni, anzi, hanno coinvolto i propri animali, mostrando quanto facciano parte della loro vita e sottolineando l’importanza di prendersene cura. La collaborazione tra Perazza srl, squadre sportive ed ENPA ODV sezione di Treviso ha permesso di realizzare scatti allo stesso tempo professionali e decisamente spontanei, in un progetto di solidarietà sempre più trasversale. [gallery size="large" ids="11845,11849,11847"] In questo articolo abbiamo scelto di mostrare alcune delle foto di questa edizione: la gallery completa è visibile nella sezione del nostro portfolio dedicata a Calendario Perazza 2025.   Gli sponsor, i sostenitori e i partner tecnici del progetto L’iniziativa è ormai un appuntamento fisso e molto atteso, supportato da un gruppo di lavoro ben coordinato: ad affiancare Perazza srl ci sono il Consorzio di Tutela della DOC Prosecco come main sponsor, Volksbank come sostenitore finanziario, DebbyLine come partner logistico e Imoco Group, L’Artegrafica e Mega Production come partner tecnici. A questi si aggiungono per l’edizione 2025 anche WOC, official formal wear partner di Benetton Rugby, So Treviso e Sorelle Ramonda, già coinvolta lo scorso anno. Le tre realtà vestono rispettivamente i leoni biancoverdi, i cestisti di Nutribullet Treviso Basket e le pantere di Prosecco Doc Imoco Volley in alcuni degli scatti selezionati. Come di consueto, inoltre, il Comune di Treviso supporta Calendario Perazza con il proprio patrocinio ufficiale. Nelle passate edizioni l’iniziativa ha raccolto in totale oltre 160mila euro, di cui 30.640 nel 2024. Lo scorso anno la cifra è stata devoluta in parti uguali a IOV - Istituto Oncologico Veneto e al reparto di pediatria dell’Ospedale di Treviso ed è servita ad acquistare macchinari all’avanguardia per la cura dei bambini e a sostenere attività per alleviare i disagi dell’ospedalizzazione pediatrica. Il legame con le due strutture mediche prosegue anche quest’anno, dando continuità alla collaborazione. Al via la vendita online dei calendari dal 21 novembre sul sito calendarioperazza.it. Le copie potranno essere acquistate anche presso stadi e palazzetti dello sport durante le partite delle squadre coinvolte.   [gallery size="large" ids="11867,11869,11871"]   Riccardo Perazza, titolare della nostra agenzia di comunicazione, accompagna il lancio dei calendari così: “Quest’anno gli obiettivi di sensibilizzazione e il gruppo di lavoro si sono ampliati, grazie all’ingresso di ENPA ODV sezione di Treviso e di nuovi partner. Un’evoluzione che per noi significa molto, perché testimonia come il nostro progetto sia diventato, nel tempo, un’iniziativa sempre più condivisa. Ringrazio ancora una volta le squadre, gli sponsor, le imprese che continuano a sostenerci, oltre ai tifosi e agli appassionati che rispondono sempre con grande entusiasmo all’invito a donare”.   Così Giancarlo Guidolin, Presidente del Consorzio di Tutela della DOC Prosecco:“Confermiamo il supporto a questa iniziativa certi che anche quest’anno dimostrerà, forse con vigore ancora maggiore, la sensibilità già manifestata nelle precedenti edizioni da parte dei tanti che, acquistando il calendario, partecipano a questa gara di solidarietà. Perché non vi è gesto più nobile dell’aiuto offerto ai bimbi in difficoltà”.   [gallery size="large" ids="11817,11819,11821"]   "Volksbank rinnova per il terzo anno l’impegno a favore di questa importante iniziativa benefica, che tra i vari obiettivi si pone quello di dare un aiuto concreto ai centri sanitari per tutti quei bambini malati che si trovano ad affrontare periodi di ospedalizzazione pediatrica. Questa azione è in perfetta sintonia con la forte attenzione all’ambito sociale e alle categorie più fragili della popolazione, tematiche presenti nel Piano industriale I-mpact 2026 e che continueranno a guidarci anche in futuro”, afferma Vittorio Pucella, Direttore dell’Area Treviso e Pordenone di Volksbank.   Il Presidente di Benetton Rugby, Amerino Zatta, sottolinea: “Anche quest’anno siamo orgogliosi di supportare il Calendario Perazza con tutto il nostro entusiasmo e la nostra partecipazione. La nostra squadra, insieme all’intero team di Benetton Rugby, agli atleti delle altre squadre partecipanti, ai partner e a tutti i membri del gruppo di lavoro, si impegna attivamente per sostenere questa iniziativa. Abbiamo deciso di aderire perché condividiamo profondamente i valori di solidarietà, sostegno reciproco e vicinanza umana che da sempre animano questo progetto. Desideriamo dare un contributo concreto alle attività di grande valore portate avanti in favore dell'Istituto Oncologico Veneto e del reparto pediatrico dell’ospedale di Treviso. Crediamo che sia nostro dovere, come squadra e come comunità, mettere le nostre energie e risorse a disposizione per aiutare chi ha bisogno, soprattutto i più piccoli che affrontano situazioni delicate e difficili”.   “È un'iniziativa a cui teniamo molto e a cui partecipiamo ogni anno con grande entusiasmo. Per i nostri ragazzi è una giornata un po' diversa dal solito e per il club è un'occasione in più per supportare progetti benefici a sostegno del territorio” spiega Giovanni Favaro, Direttore Generale di Nutribullet Treviso Basket.   Dello stesso tenore il commento del Presidente di Prosecco DOC Imoco Volley, Piero Garbellotto: "Ormai l'appuntamento con il Calendario Perazza è diventato un must del periodo natalizio e anche quest'anno abbiamo aderito con entusiasmo per dare il nostro contributo allo scopo benefico. Le nostre Pantere si divertono e si mettono in gioco per fare del bene grazie all' impegno di Riccardo Perazza e del suo staff di ottimi professionisti."   Valentina Perin, Referente regionale Enpa Veneto ODV saluta così il coinvolgimento dell’organizzazione nel progetto: “La filosofia di questo calendario sposa pienamente gli ideali di Enpa Odv: l'aiuto alle categorie fragili, in questo caso i bambini, e il messaggio fondamentale dell'adozione consapevole. Perché una casa deve essere per sempre, ma lo può essere solo quando si decide responsabilmente e, possibilmente, seguendo un percorso condiviso di adozione in un Rifugio. È stato bellissimo vedere la naturalezza dei giocatori con i nostri animali: erano più concentrati a coccolarli che a farsi fotografare. C'è stata massima attenzione da parte di tutto lo staff nel garantire il loro benessere: dal canto nostro avevamo a disposizione professionisti e abbiamo proposto cani e gatti dal carattere socievole e ben predisposti. Oggi spesso la comunicazione volta al pietismo fa molto scalpore: noi ci teniamo a lanciare un messaggio positivo, che promuove la dignità degli animali e la loro bellezza”.   Luca Pavin, titolare dell’azienda di logistica DebbyLine commenta: "Siamo orgogliosi di confermare la collaborazione con Calendario Perazza per l’edizione 2025. Anche quest’anno recapiteremo le copie dei calendari direttamente nelle case di chi li acquista online, senza costi. Un piccolo gesto da parte nostra per sostenere una causa che ci sta a cuore: aiutare i bambini malati. Siamo entusiasti di far parte di un progetto così importante e in continua crescita"   Vuoi saperne di più e acquistare la tua copia, prima del "tutto esaurito"? Vai allo shop online di Calendario Perazza: https://calendarioperazza.it/shop

La mission e la vision rappresentano due concetti distinti ma strettamente connessi che guidano la strategia (e la crescita) di un’azienda. Ma qual è la loro definizione effettiva? Quali sono differenze e punti in comune? E in che modo ciascuna azienda dovrebbe creare le proprie? La risposta a queste domande, con esempi di alcuni grandi marchi che tutti noi conosciamo, nelle prossime righe.

Nelle strategie di marketing la lead generation ha da sempre un ruolo fondamentale: porta verso le aziende e i loro prodotti potenziali acquirenti che, in futuro, potrebbero diventare anche clienti effettivi. In un mondo ideale, il funnel continuerebbe semplicemente con la vendita del prodotto o servizio al nuovo lead; prima di effettuare l’acquisto, tuttavia, il cliente tipo di oggi preferisce valutare più opzioni, procedendo all’acquisto soltanto una volta sicuro di fare la scelta corretta. È proprio qui che entra in gioco il lead nurturing: una strategia essenziale, che permette di “nutrire” (dall’inglese “nurture”) relazioni solide con i potenziali clienti. In cosa consiste esattamente? Perché è importante, e quali sono le tecniche più efficaci? La risposta a questa e altre domande nelle prossime righe!

In un mercato sempre più competitivo e ricco di nuovi stimoli, scegliere le giuste strategie di comunicazione è fondamentale per emergere dalla massa, facendosi notare dal pubblico. In questo senso, la distinzione principale nel mondo del marketing è quella tra le strategie ATL (Above The Line) e BTL (Below The Line): due approcci distinti che, se utilizzati correttamente, possono portare a risultati significativi. Cosa significano esattamente questi termini? E quali vantaggi offrono? Approfondiamo l’argomento.

Indicizzare un sito web significa lavorare per fare in modo che le sue pagine e i suoi contenuti più significativi vengano rilevati dai motori di ricerca e, di conseguenza, dagli utenti. In questo articolo approfondiremo cosa significa indicizzare un sito web, quali vantaggi offre una buona indicizzazione alle aziende che vogliono migliorare la propria presenza online e quali sono le principali tecniche utilizzate per raggiungerla. Spiegheremo anche le differenze tra indicizzazione e posizionamento, due concetti spesso confusi, ma che hanno un diverso significato e un impatto differente sulle strategie di marketing digitale. Infine, vedremo le tecniche migliori per un'indicizzazione e un posizionamento efficaci, dando anche qualche consiglio pratico a riguardo.  

Il marketing conversazionale è una tendenza in piena evoluzione. Stiamo parlando di un approccio che sfrutta l'interazione diretta tra brand e clienti, sostenuta da strumenti digitali, per offrire un'esperienza più personalizzata e immediata. Dai primi sistemi di chatbot agli attuali strumenti avanzati che hanno alla base l'IA, il cammino è stato rapido, in un arco di tempo relativamente breve. Nell'articolo di oggi spiegheremo cos'è il marketing conversazionale, quali sono gli strumenti più utilizzati in tale settore e quali vantaggi può offrire questo approccio alle aziende e agli operatori di settore.  

Chi lavora nell'ambito del marketing digitale sa che comprendere l'intento di ricerca scelto da chi usa il web per trovare informazioni può dare una grossa mano quando si tratta di creare contenuti che rispondano alle esigenze degli utenti. Capire come identificare l'intento di ricerca e come utilizzarlo, infatti, può fare la differenza tra un contenuto che porta traffico a siti e pagine web e uno che passa inosservato.  

La progettazione grafica del packaging ha un impatto decisamente significativo sulla presentazione e sul successo commerciale di un prodotto. Una grafica curata e ben progettata, infatti, non solo attira l'attenzione dei consumatori, ma comunica anche il valore e la qualità del prodotto stesso. In questo articolo spiegheremo perché la grafica del packaging è importante, i vantaggi di una buona grafica nel confezionamento di un prodotto e le fasi di progettazione per realizzarla. Infine, presenteremo alcuni esempi di progetti di successo realizzati da Agenzia Perazza. Grafica packaging: perché curarla La grafica del packaging è molto più di un semplice elemento estetico. Prova a pensare alla tua vita quotidiana: quante volte la confezione ha catturato la tua attenzione e influenzato i tuoi comportamenti di acquisto?  

Nell'era digitale, nella quale navigare online è una parte integrante della vita di tutti giorni, la qualità dell'esperienza utente è diventata più importante che mai; uno degli elementi chiave per garantire che la navigazione sia soddisfacente è lo UX writing. In questo articolo vedremo in dettaglio cos'è lo UX writing, le tecniche e strumenti collegati, i suoi campi di applicazione e i vantaggi che può offrire.   Cosa si intende per UX writing Lo UX writing, o User Experience writing, si riferisce alla scrittura dei testi che gli utenti leggono e con i quali interagiscono all'interno di un'interfaccia digitale (come quelle presenti nei web o nelle applicazioni mobile); riguardo ai suoi obiettivi, lo UX writing ha lo scopo di guidare l'utente in modo efficace attraverso le diverse funzionalità del prodotto digitale, rendendo l'esperienza (come suggerisce il nome) di navigazione più intuitiva e, dunque, piacevole.  È importante, a questo punto, sottolineare la differenza tra UX writing & copywriting: mentre il primo si concentra, come anticipato sui testi che compongono l'interfaccia digitale (fondamentali per migliorare l'esperienza utente), il copywriting mira principalmente a fornire informazioni utili e a persuadere l'utente a compiere un'azione (oltre a essere utilizzato per inserire keyword utili per guadagnare posizioni nelle SERP). Tra i principali vantaggi dello UX writing ricordiamo: miglioramento dell'usabilità: testi chiari e concisi aiutano gli utenti a comprendere facilmente come utilizzare l'interfaccia, riducendo il tempo necessario per completare le attività; aumento della soddisfazione dell'utente: un'esperienza di navigazione fluida porta a utenti più soddisfatti e, di conseguenza, a una maggiore fedeltà al prodotto; riduzione dei tassi di abbandono: testi ben scritti possono prevenire confusione e errori, diminuendo il rischio che gli utenti che abbandonano la navigazione; maggiore accessibilità: una scrittura attenta alle esigenze di tutti gli utenti, inclusi quelli con disabilità, rende il prodotto più inclusivo e utilizzabile da una gamma più ampia di persone.   Le tecniche e gli strumenti Microcopy Il microcopy si riferisce ai piccoli pezzi di testo che guidano l'utente attraverso l'interfaccia digitale: rientrano in questa categoria, ad esempio, le etichette dei pulsanti, i messaggi di errore e le istruzioni. Questi testi devono essere chiari, concisi e orientati all'azione per aiutare l'utente a completare le operazioni in modo rapido.   Scrittura persuasiva Nel contesto dello UX writing, la scrittura persuasiva si concentra sull'incoraggiare l'utente a compiere un'azione desiderata; per motivare l’utente, questa tecnica utilizza principi psicologici come la scarsità, l'urgenza e la social proof.   Integrazione con i percorsi dell'utente Un aspetto cruciale del UX writing è l'integrazione con i percorsi dell'utente: questo significa creare testi che siano in linea con le diverse fasi dell'interazione dell'utente con il prodotto, dall'arrivo sulla homepage fino alla conversione finale.   Collaborazione con programmatori, UX designer e altre figure lo UX writing non è un'attività isolata, ma richiede una stretta collaborazione con altre figure professionali come programmatori, UX designer, e product manager. Questa collaborazione è essenziale per garantire che i testi siano coerenti con il design dell'interfaccia e supportino gli obiettivi del prodotto; nello specifico: i programmatori forniscono le specifiche tecniche e il contesto necessario per creare testi funzionali; gli UX designer collaborano per assicurare che i testi siano visivamente integrati nel layout dell'interfaccia; i product manager aiutano a definire gli obiettivi di business e a indirizzare la scrittura verso per poterli raggiungere.   I campi di applicazione dello UX writing Come anticipato più volte nelle scorse righe, lo UX writing trova applicazione in moltissimi ambiti; tra i principali troviamo: siti web: in questo caso lo UX writing è fondamentale per assicurare che gli utenti trovino facilmente le informazioni di cui hanno bisogno e che completino le azioni desiderate. Un buon UX writing può migliorare l'esperienza di navigazione, ridurre i tassi di rimbalzo e aumentare le conversioni; app: nelle applicazioni mobile, lo UX writing è cruciale per guidare gli utenti attraverso le funzionalità dell'app, rendendo l'esperienza utente più fluida. Testi chiari e concisi possono aiutare a prevenire errori e frustrazioni, migliorando la soddisfazione complessiva; landing page: le landing page hanno l'obiettivo specifico di convertire i visitatori in lead o clienti; in questo tipo di pagine, dunque, lo UX writing su queste pagine deve essere persuasivo, chiaro e orientato all'azione. Puoi trovare un approfondimento dettagliato sulle tecniche di scrittura per landing page nel nostro articolo dedicato; newsletter: le newsletter richiedono un tipo di UX writing che mantenga l'attenzione del lettore e lo inviti all'azione, che sia cliccare un link, fare un acquisto o semplicemente rimanere aggiornato sulle novità; se vuoi approfondire come scrivere newsletter efficaci clicca qui.

In un mondo in cui il consumo di contenuti social continua a crescere, con migliaia e migliaia di post pubblicati ogni secondo, farsi “notare tra la folla” è diventato estremamente complicato. E, se già è abbastanza difficile per le persone “comuni”, anche aziende e brand (grandi o piccoli che siano) devono trovare modi sempre più innovativi per catturare l’attenzione, anche per poco. In questo quadro, ciò che serve è il cosiddetto viral marketing (in italiano marketing virale): si tratta infatti di una delle strategie promozionali più potenti e innovative, ma anche complicate, degli ultimi anni. Ma cosa significa esattamente viral marketing? E come può essere sfruttato al meglio per promuovere un brand o un prodotto? Dalla definizione di viral marketing ai suoi vantaggi, fino alle strategie e le tecniche più efficaci (con alcuni esempi di successo che hanno fatto storia recente), spieghiamo tutto in questo articolo.

In questo articolo ti proponiamo alcuni casi di rebranding dedicati a un settore in cui i cambi nell'immagine sono particolarmente strategici: il settore della moda. Parleremo in particolare dei rebranding di Salvatore Ferragamo, Zara, Hugo Boss e Burberry.  

Anche nel 2024 il progetto solidale Calendario Perazza ottiene riscontri positivi, superando il record di donazioni raggiunto nella scorsa edizione. L’iniziativa benefica promossa da Perazza srl in collaborazione con Benetton Rugby, Nutribullet Treviso Basket e Prosecco DOC Imoco Volley, infatti, ha raccolto quest’anno la cifra di 30.640 euro. Un progetto di solidarietà che si consolida e cresce Il ricavato dalla vendita del calendario online, nei palazzetti e sui campi di gara sosterrà i progetti promossi dallo IOV - Istituto Oncologico Veneto e dall’Unità Operativa di pediatria dell’Ospedale di Treviso per i bambini in cura presso le due strutture.   L’iniziativa è arrivata ormai alla settima edizione e, come sempre, ha visto la generosa risposta di appassionati di sport e tifosi ma anche di tantissime persone pronte a dare il proprio contributo solidale e delle imprese locali. Tra le realtà del territorio che hanno appoggiato Calendario Perazza, oltre al Consorzio di tutela della DOC Prosecco già citato come sponsor principale, ci sono Volksbank come partner finanziario, DebbyLine come partner logistico e L’Artegrafica e Sorelle Ramonda come sponsor tecnici. Anche per questa edizione, inoltre, il Comune di Treviso ha supportato il progetto con il suo patrocinio.   Il servizio fotografico che ha coinvolto atlete e atleti, come di consueto, è stato realizzato dal nostro dipartimento foto e video  Mega Production. Quest’anno a fare da cornice agli scatti sono stati tanti palloncini colorati: un filo conduttore giocoso, che evoca energia, allegria e la capacità di affrontare le sfide con impegno ma anche con quel pizzico di leggerezza che spesso dà una marcia in più.   Le donazioni a favore della pediatria dell’Ospedale di Treviso e dell’Istituto Oncologico Veneto si inseriscono nel percorso già avviato gli scorsi anni, dando sempre maggiore concretezza alla collaborazione tra le due strutture che beneficeranno della somma raccolta e i promotori del progetto.  

Cosa significa copywriting a risposta diretta? In questo articolo facciamo chiarezza su questa disciplina e la figura del copywriter, presentandoti i suoi vantaggi e alcuni esempi pratici di applicazione.   Cos’è il copywriting a risposta diretta Il copywriting a risposta diretta o direct response copywriting è una strategia di scrittura persuasiva che ha l'obiettivo di generare una risposta immediata dall'utente, che può tradursi in un'azione specifica come un acquisto, un'iscrizione o un contatto. Questa tipologia di scrittura ha quindi come obiettivo finale il coinvolgimento attivo del lettore, portandolo a completare un’azione in tempi brevi. In questo senso: Il copywriting a risposta diretta  contribuisce a raggiungere gli obiettivi di business stabiliti, tanto che molto spesso viene definito con l’espressione “scrivere per vendere”.  Si tratta di uno strumento utilizzato nelle strategie di funnel marketing,