Per celebrare il 31° anno consecutivo in Serie A, Udinese Calcio ha scelto di puntare su una campagna abbonamenti che esprimesse senso di appartenenza, legame col territorio e orgoglio per i propri risultati. L’obiettivo era ambizioso: coinvolgere un pubblico eterogeneo, con un focus particolare sulle nuove generazioni, utilizzando linguaggi contemporanei (intelligenza artificiale compresa) e uno stile comunicativo originale.
Prima di proporre soluzioni creative, il team di Perazza ha svolto un’attenta analisi delle campagne abbonamenti degli ultimi anni, integrandola con:
Questo lavoro ha gettato le basi per la definizione del concept.
Dalla fase analitica sono emerse diverse direzioni possibili, ma quella scelta da Udinese è stata chiara: “TIFIAMOLA FORTE”.
Un claim diretto e inclusivo, che mette al centro il tifo come esperienza fisica e collettiva, capace di unire generazioni diverse. L’urlo, il coro, la voce: il tifo è una manifestazione viscerale d’amore per la propria squadra.
“Tifiamola forte” è un invito, una dichiarazione, un modo per dire che non basta esserci: bisogna farsi sentire. In ogni senso.
Per dare forma al concept, il team creativo di Perazza ha affiancato le tecniche tradizionali a strumenti di intelligenza artificiale, realizzando:
Il risultato è stata una serie di contenuti dal linguaggio fresco, innovativo e perfettamente allineato con il claim scelto, che ha saputo catturare l’attenzione del pubblico sui principali canali digitali della squadra.