Benetton Rugby ci ha chiesto di finalizzare la grafica della maglia-manifesto e di produrre un servizio foto-video completo, comprensivo di voce narrante, capace di esprimere con immediatezza la doppia dimensione della sostenibilità: ambientale, intesa come cura della natura, e sociale, intesa come attenzione verso le persone, il legame e il rispetto reciproco.
Il team grafico di Perazza ha tradotto il concept della maglia, definito precedentemente da Benetton Rugby, in un linguaggio visivo preciso.
L’impronta digitale è diventata la matrice da cui nascono trame e pattern; tra gli spazi della traccia abbiamo inserito gli elementi dell’ambiente (vegetazione, fiumi, mari, montagne, sole e aria) per restituire l’idea di sostenibilità ambientale e celebrare la bellezza della natura. Accanto a questi elementi compaiono figure di persone che si tengono per mano, simbolo della sostenibilità sociale. Il dettaglio identitario si completa con la personalizzazione dei nomi dei giocatori: ogni lettera è stata modificata per accogliere microsimboli grafici coerenti con il manifesto, così da rendere il messaggio leggibile anche nei più piccoli particolari.
La scelta della Restera del Sile (a Treviso) come location dello shooting ha permesso di collocare gli atleti in un contesto naturale capace di dialogare con la maglia. Le immagini alternano foto di più giocatori, primi piani singoli e dettagli dei tessuti.
Il video, realizzato con una regia curata e capace di raccontare la nuova maglia con inquadrature studiate ad hoc, è stato arricchito da un voiceover che racconta l’essenza della maglia stessa: la sostenibilità come attenzione per l’ambiente, da custodire, e per le persone, da sostenere. Il testo usa frasi brevi ed emozionali per risultare chiaro in ogni contesto di riproduzione; il sound design accompagna la progressione in tutto il reveal della maglia.
Il progetto ha prodotto un racconto visivo in cui fotografie e video esprimono il nuovo manifesto di Benetton Rugby: un perfetto parallelismo tra l’energia della natura e la forza degli atleti, la stessa forza che si ritrova anche nelle relazioni dei giocatori con chi li sostiene (tifosi, amici, famiglie).
